腾讯、京东的“数据共享计划”


4月17日,腾讯社交广告副总经理张敏仪向记者解释了JD.com和腾讯交通合作的价格模式。他透露,就流量和社交广告而言,这两家公司完全是现金交易,而价格体系在市场的公允价值体系内。“这是一个公平的市场价格,市场上最高的价格有很大的折扣。这是事实。我们不依赖销量创造价值。”张敏仪说。

在另一边,京腾计划进入快车道。同一天,两家公司宣布京腾计划升级到3.0版。发生显著变化的是,腾讯的公开号码、小程序、支付等工具,以及京东的会员系统、供应链、物流和金融系统,将被用来全面开放线上和线下营销场景,实现数据、场景和链接的三大升级,整体提升精细化营销能力。根据京东的数据,目前京东计划加入300多个合作品牌,并保持50%以上的回报率。

值得一提的是,关于京东计划中两个品牌的结算模式,京东集团副总裁兼营销部门负责人门吉鹏在接受经济观察网记者独家采访时透露,“京东计划并不直接以这种模式结算”。他表示,品牌公司为媒体广告付费,腾讯收取媒体费,同时广告直接转移到京东,京东将从正常交易中受益。"如果你在分流后在京东卖了它,京东也会赚钱."

与此同时,JD.com副总裁兼京东商务推广部总裁严彭伟告诉记者,对于备受关注的JD.com和腾讯在布布布高和伟平的股份整合,很多方面都在进行整合。“我们希望通过三方的数据,包括腾讯、京东电子商务数据和线下数据(永辉、布步高)。通过后,我们将经历更多的营销场景,包括在线和离线成员,并最终希望在这个用户链接上形成一个闭环。”燕彭伟说道。

至于京东计划的盈利模式,京东向记者透露,第一种模式是货物处理产生的价值,包括渠道商家之间的提价,这实际上是从转移到京东商城中获得正常收入。第二种模式是不对称信息产生的价值,本质上是技术咨询费,“但这不是我们的主要利益。”第三种模式是供应链金融。“这三种利润都不是基于电子商务。B2B业务开始于几千年前。在任何国家或地区,这三种利润都是可以获得的。”这就是京东相关业务人员的解释。

此外,许多品牌公司告诉记者,他们“仍在关注”京腾计划3.0版的数据共享计划。“每个家庭都有类似的数据共享计划,我们仍处于观望期。”一位外国品牌电子商务经理告诉记者。