人人网:做好图片分享服务 逐步向社交化内容转变


脸书以10亿美元收购Instagram的消息在互联网上引起了轰动。Instagram的功能是渲染和发布图片。它在短短一年半的时间内成功构建了一个拥有3000多万用户的小型化社交网络,从而吸引了全球社交网站之王脸谱网的关注。

Renren注意到图片分享是社交网络的核心功能,因为图片制作简单,不需要像文字这样频繁的输入,而且它们的表现力比文字更强,不需要阅读过程就能给读者带来视觉冲击。Instagram的核心功能是提供简单易用的过滤器。用户可以很容易地修改照片,从而添加各种独特而清晰的标签,使自己与众不同。

另一方面,渲染后的图片需要共享,图片的评论和喜好(标有“红心”)反过来又成为用户发送图片的源动力。这实际上是社交网络核心功能的集中体现。每个社交网络社区的用户基本上都在尝试分享自己的信息,并从他人那里获得反馈。这也解释了为什么著名的图片渲染软件“美图秀秀”不会成为第二个Instagram:它只能渲染图片而不能共享它们。这是一个好工具,但不是社交网络。

脸书收购照片分享应用开发商Instagram,直接导致中国最大的实名制社交网站人人网股价大幅上涨。人人网的股价上周从5.40美元升至6.80美元以上,涨幅超过25%。

人人网正在逐渐从社交约会转向社交内容。例如,人人站(Renren Station)和人人购物(Renren Shopping)等产品,去年和今年年初相继推出,都是试图深入挖掘以图片为主要表现形式的兴趣地图。近日,renren.com还宣布将与日本美食图片应用提供商SnapDish建立合作关系。根据协议,中国用户将能够使用SnapDish在人人网上直接分享食物照片。

在Renren.com这样的社区,吸引用户注意力的第一件事是头像,第二件事是用户发布的图片集。新鲜的图片总是给用户带来新的体验,这更有可能与主题产生共鸣。这是明智地记录生活的一种方式。试用新版人人网的用户可能已经注意到新版人人网的照片已经变成了大照片。用户只需点击浏览,新版相册增加了批量操作、排序、美化等功能。

陈一舟曾在公司里说过,相册产品是人人网对外竞争最有利的武器,也是人人网的斯巴达战士。根据人人网的数据,相册的独立访客可以占到人人网用户的近40%。每天上传的照片数量可达800多万张,每人每天上传0.4张照片。从产品的特点来看,人人的确比微博更适合制作相册,这也是陈一舟不断努力制作相册的原因。

随着Pinterest和Instagram的流行,社交网络似乎进入了读图时代。对图片的需求本质上是一种简单、直观和感性的需求。随着网络带宽的扩大和生活时间的碎片化,越来越多的人习惯于简单地发布图片作为个人行踪、心情或态度的一般表达。相反,越来越多的人放弃了过去阅读博客和微博的习惯,取而代之的是浏览图片和点击“喜欢”按钮的行为模式。这是用户习惯的简化,符合信息时代高速高效的特点。从这个意义上说,图片确实是社交网站最强大和最核心的价值体现。(完)

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