增强对外传播的“自塑能力”


加强对外传播

的“自我塑造能力”,有效提高新闻舆论的导向力

在世界面前呈现客观真实的中国,让世界听到中国的声音,关键在于加强中国自身的国际传播能力,加快提升中国话语的国际影响力

“联系中外,沟通世界”, 这是习近平总书记在党的新闻舆论工作论坛上提出的48个字“责任与使命理论”的重要组成部分。 在全球化和国际交流模式的背景下,如何实现这一要求?这就需要加强对外交流的“自我塑造能力”,通过提高自身的国际交流能力,塑造良好的中国形象,表达良好的中国声音。

在过去30年的改革开放中,中国创造了一个非凡的“中国奇迹” 许多来到中国的人惊讶地发现,新疆、西藏和其他边境地区的进步,以及广大农村地区的生活水平,往往与外国媒体的印象大相径庭。 原因是许多外国媒体有意无意地让自己的认知水平落后于中国的发展速度,这使得“两个中国”的反差经常出现在国际舆论格局中:一个是客观真实的中国,能够基本呈现当今中国的改革前景和发展势头;另一个是在世界上一些戴着“有色眼镜”的人眼里的中国。在他们看来,中国社会仍然保持着几十年前的单调。有些人甚至认为中国的发展是一种威胁和挑战。

要改变这种状况,被动地等待别人塑造我们的形象是不可能的。 向世界展示一个客观真实的中国,让世界能够听到中国的声音,关键在于加强我们自身的国际交流能力,加速提升中国话语的国际影响力。 为什么外国舆论歪曲了某些事实?为什么我们的善意有时会被误解?为什么我们有时会发现自己处在一个国际环境中,不能说什么是对的,什么不是?除了有时被恶意歪曲之外,更常见的是信息流入流出的“赤字”。 多年来,我们的对外交流取得了令人称道的成就,但与发达国家的一些知名媒体相比,我们的声音不够响亮,我们的经验不够成熟。国际交流对我们来说仍然是一个需要深入研究的新课题。

提高外部交流影响力的最好方法是讲故事。 “事实胜于雄辩”,精彩的故事一个接一个能更好地激起观众的共鸣,达到四两千斤的效果。 多年来,无论是催人泪下的“感动中国”还是引人入胜的“美丽中国,寻找最美的农村”,无论是最初的“基层新年”还是生动的“深化改革的基层创新”,故事和细节都给观众一种中国发展的直观感受。 事实证明,讲一个关于中国的好故事是消除“语言障碍”和“文化鸿沟”的最佳途径,也是中外交流的桥梁。 只有让外国观众通过真实感人的细节了解中国的历史、文化和当代社会,中国梦才能被理解、尊重和认可。

对外交流需要打开大门,讲中国故事也需要与中外融合,让不同国家和地区的观众能够倾听、想倾听、想思考、从倾听中获得一些东西。 当代中国作家麦嘉的小说在西方出版界掀起了“麦旋风”,这是中国小说和中国作品“走出去”的成功范例。 中国每年出口超过1万小时的电视剧、纪录片、卡通片等。对海外而言,《舌尖上的中国》 《茶,一片树叶的故事》在海外广为传播,一大批“中国粉丝”涌现在“一带一路”沿线的国家,这些都表明中国文化和中国故事正在迅速走向世界,影响世界,重塑世界对中国的理解,不断扩大中国的国际影响力。 为进一步推进这一进程,新闻舆论工作具有巨大潜力。

要讲好中国故事,更深层的意思是讲清楚中国故事和中国发展背后的“道”。 我们讲故事不是为了讲故事。话语背后是思想和概念,也就是中国的“道”。 这不仅是中国传统文化的“道”,也是当今中国改革发展的“道”。这也是中国参与世界治理和与其他国家共同努力建设共同命运的“道”。 只有用生动的故事和生动的语言展示这些思想和观念,清晰地讲述中国近年来的发展,才能扭转西方一些人对中国的“认知错位”,让我们的讲述成为世界表达中国故事的源泉,理解中国的标志。

一些学者曾经说过,“中国”既是一个民族概念,也是一个文化概念。 随着越来越多的中国人走出国门,世界越来越关注中国,中国的话题和故事正在成为世界性的问题。 只有加强对外交流的“自我塑造能力”,自己说得好,才能引导他人说得好,让中国的发展得到世界的认可,让中国的智慧为世界的发展做出贡献。