马蜂窝大数据:体育旅游成冬季市场新爆点,马拉松带动举办地热度增长


近年来,品牌体育赛事已经成为年轻游客旅游的重要动机。自11月以来,许多马拉松比赛在全国主要目的地举行,给主办城市的旅游业带来了新的增长。近日,马蜂窝旅游网发布的数据显示,马拉松当天,上海的游客兴趣较上周上升23.6%,方城港上升28.4%,北京上升16.4%。

近年来,马拉松比赛的数量一直在增加,在公众中的受欢迎程度也一直在增加。据媒体报道,今年北京马拉松、上海国际马拉松和中国-东盟国际马拉松的参赛人数分别为3万人、3.8万人和2万人。与此同时,人们不仅从媒体渠道关注马拉松比赛,微博、微信甚至马蜂窝都成为公众关注比赛的渠道。据大数据显示,11月17日上海和防城港马拉松开始后,马蜂窝平台上的马拉松关注度从第16位上升了87.5%。

与大多数体育项目不同,马拉松通常在城市的街道上举行。在参加比赛的同时,运动员还可以在跑道上体验城市的建筑风格和风景。以广西防城港市为例。这座城市已经连续举办了三次中国-东盟国际马拉松赛,并在2018年被评为“最美丽的赛道特色赛”。今年,防城港市继续优化调整轨道。沿途经过白鹭公园、富博文化公园、马龙珍珠广场、中国防城港体育城、防城港花园世博园等防城港城市景观和经典地标。整条赛道围绕防城港西湾,这是一条全海景赛道。所有参赛选手在比赛中都能看到防城港的全景。“马蜂窝旅游研究中心”负责人冯饶表示,“马拉松参赛人数众多,参赛门槛低,可以吸引全国乃至全世界的马拉松爱好者参加。尤其是近年来,随着比赛的不断改进和路线的不断优化,马拉松正吸引着越来越多的人参加。体育旅游不仅是观光旅游,也是参与旅游。马拉松和其他高参与度的赛事是其重要组成部分。”

随着全民健身的进一步实施,越来越多的年轻人愿意参加马拉松和越野赛跑等运动。这些比赛通常在周末举行,这有利于劳动人民的参与。许多非本地参与者在去竞赛城市时经常“带着家人”,并在比赛后利用他们的空闲时间一起参观当地城市。

除北京、上海和防城港外,从11月底至12月,将在重庆、广州、福州、婺源等地举办高级马拉松赛。体育赛事将成为吸引游客到冬季目的地的利器。冯娆说,这些目的地不仅欢迎运动员,还会有更多的游客观看比赛。